Resumen
Las tarjetas de felicitación, se han estudiado desde diferentes enfoques, en países de contextos socioculturales distintos a los de habla hispana. Esta investigación cualitativa, analizó el impacto y desarrollo del diseño emocional en Colombia, mediante tarjetas de felicitación, tomando como caso de estudio a la marca Timoteo. La amplia difusión que estas tarjetas tuvieron en las décadas de 1990 y los 2000, permitió identificar diversas influencias socioculturales que se vieron reflejadas en sus narrativas dibujadas, la expresión del afecto y la experiencia de usuario. Además de Timoteo, se analizaron otras marcas referentes, teniendo en cuenta sus características, continuidades y transformaciones. Parte de dichas transformaciones son los saludos electrónicos como resultado de la comunicación cambiante, y también se observa el traslado de las narrativas dibujadas en tarjetas hacia una amplia variedad de productos para expresar el afecto como peluches, packaging de regalo, entre otros objetos, que se han desarrollado de manera especializada y se han comercializado en el sector de la Expresión Social ,como se la conoce en Colombia. En el desarrollo metodológico participaron fabricantes, vendedores y usuarios para analizar este fenómeno, se desarrollaron entrevistas, grupos de enfoque y observación en tiendas, con análisis de tarjetas y productos. Todo esto se contrastó con el análisis semiótico de las tarjetas Timoteo y su tipo letra, donde se evidencia que esta marca de comunicación fue influyente en una generación, e inspiración para el desarrollo de este tipo de productos y servicios por otras marcas.
Presentadores
Yvonne Dorelly Quinche PuentesIndependiente, Diseñadora Gráfica Freelance, Barcelona, Spain
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
KEYWORDS
Diseño Emocional, Comunicación, Emociones Positivas, Afectos
