XX Congreso Internacional sobre Principios y Pr?cticas del Dise?o

Resumen

Se presenta una síntesis crítica sobre Identidades Visuales Dinámicas (IVD) y se propone un marco metodológico para su exploración en contextos inmersivos y de IA generativa. Partimos de siete principios estructurantes —ecosistema, flexibilidad, narrativa, co-construcción, interactividad, personalización y carácter digital-generativo— que describen el paso de la marca-logotipo al sistema vivo y adaptativo. Metodológicamente, articulamos: (1) una cartografía tipológica de dimensiones narrativas y grados de participación; (2) experimentación con prototipos interactivos/generativos; y (3) escenarios de design fiction para probar el desempeño identitario en futuros plausibles. Los resultados indican beneficios en engagement y memorabilidad cuando las IVD integran storytelling, datos contextuales y co-creación, pero también límites: sesgo logo-céntrico en la literatura, tensiones entre flexibilidad y coherencia de marca, y escasa consideración de narrativas negativas o détournements. Como contribución, ofrecemos una guía de decisión para calibrar previsibilidad, control y sincronía de las variaciones, y un conjunto de parámetros para trasladar IVD a entornos XR y plataformas algorítmicas. Discutimos implicaciones éticas (homogeneización visual, gobernanza de la participación) y próximas líneas: evaluación empírica de personalidad de marca en sistemas generativos y protocolos para crisis comunicacionales en IVD.